Antes de comenzar con el resumen de Purple (el análisis se accede a través de enlace que está al final del post) advertimos de que esto no es una recomendación de compra, es tan solo nuestra visión cualitativa de la empresa. Icaria Capital Dinámico (nuestro fondo que invierte en renta variable) no tiene posición ni perspectivas a tenerla en Purple Innovation.
¡Comencemos!
Purple es una empresa joven, con un producto único que en los últimos años ha experimentado gran crecimiento. Particularmente en los últimos meses se ha visto favorecida por la cuarentena impuesta en EE.UU. y el consecuente crecimiento de negocios con infraestructuras de venta omnichannel.
El negocio principal de Purple es el diseño y fabricación de colchones. El motivo por el que Purple es una opción interesante dentro de la industria en la que opera es que ofrece un producto único y muy diferenciado de cualquier otro competidor.
La capa más superficial de los colchones de Purple está compuesta por el denominado Hyper-Elastic Polymer (HEP), un material inventado por los fundadores de la compañía. Para que os hagáis una idea, este material de color morado (de ahí el nombre Purple) tiene forma de cuadrícula y es similar a la gelatina usada en algunas plantillas de zapato de la marca Dr. Scholl’s. No obstante recomendamos que lo veáis por vosotros mismos en cualquier anuncio de la marca, que podréis encontrar en YouTube.
Purple tiene una lista de patentes que protegen su tecnología. La más importante está relacionada con la máquina que fabrica este material en el tamaño necesario para ser usado en colchones. Las patentes más relevantes de la compañía vencen en 2034.
Cabe destacar que los colchones de Purple no son necesariamente mejores a otros compuestos por materiales más tradicionales. La sensación que ofrecen es diferente, con una mayor respuesta a las presiones que se ejercen, al contrario que la viscoelástica, la cual ofrece una sensación de hundimiento y encajamiento en el colchón. Donde sí es superior el HEP es en el control de la temperatura gracias a su diseño que permite un mayor flujo del aire. En cualquier caso, como decimos, no está comprobado que los colchones de Purple sean mejores para la salud y su elección depende exclusivamente de las preferencias del consumidor.
El éxito de la compañía en los últimos años se ha visto sustentado por unas campañas de marketing muy eficientes, basadas en videos virales en las principales redes sociales. Os recomendamos que veáis el anuncio Raw Egg en YouTube para haceros una mejor idea. Adicionalmente, gracias a su modelo de ventas basado en el concepto omnichannel, con un mayor foco en ventas DTC (Direct-To-Consumer, esto es, online), durante 2020 su crecimiento se ha acelerado, al igual que otros negocios eCommerce.
Purple es una empresa muy joven, con pocos años de historia y que se encuentra todavía en fase de crecimiento. Su producto está muy diferenciado del resto, lo que protege a la empresa hasta cierto punto de la competencia. Sin embargo, puesto que su producto no es claramente superior a la competencia (aunque es un producto Premium) está por ver si este crecimiento es sostenible en el tiempo o si por el contrario supone una moda pasajera. La capacidad de la empresa de posicionarse como la mejor opción del mercado dictaminará su futuro.
Para acceder al análisis completo hazo a través de este enlace con la siguiente pass: purple
Comentarios
Sin posts